文 / 毕安娣
来源：盒饭财经（ID:daxiongfan)
周星驰 IP 比周星驰本人先一步进入 Web3 世界。
又一位明星迈进 Web3。
近日，周星驰的身影出现在社交平台 Instagram 上，一共两张照片，一张是周星驰在白板前写着 “请人” 二字，另一张是招人启事，人才要求：熟悉 Web3、有项目管理经验、有头脑又宅心仁厚。
这是 60 岁的周星驰第一个个人社交账号，再加上 “我会亲自拣人” 的承诺，足见其对 Web3 的上心。
周星驰对 Web3 的兴趣有迹可循。在今年 3 月，周星驰曾现身 Discord，和 NFT 项目 FWENCLUB 创始人对话，罕见地表达了自己对 NFT、区块链、元宇宙的看法。
根据虎嗅报道，周星驰为入局 Web3 准备了近一年，从去年下半年开始已经为进入 NFT 行业在做准备。
周星驰的入局，乍看令人有所惊讶，仔细想想却又在情理之中。
近一年来明星频频跳进 Web3，周星驰之前已经有周杰伦、汪峰、伊能静等人 “开路”。
而且国内公开进入 Web3 的明星，几乎清一色都是中年人 ——43 岁的周杰伦，51 岁的汪峰，54 岁的伊能静…… 周星驰的加入，让 Web3 中形成了 “中老年明星俱乐部”，倒也显得顺其自然。
目前有关周星驰进军 Web3 的消息，就只有那条公开的招人信息，外界所知不多。从此前周星驰的活动资料和其本身所具备的 IP 价值来看，NFT 很可能是首个切入点。
“我拍的电影和戏，在某个程度上也是元宇宙的概念。” 在 3 月 Discord 活动中，周星驰这样说道。同时，他现场向 FWENCLUB 提问：如果自己发 NFT，制作方有没有建议？最想要哪个角色出 NFT？
有意思的是，和周星驰对谈的 FWENCLUB 已经为其 “代劳”，在其一个 NFT 项目中，有和电影《国产凌凌漆》中周星驰所扮演角色高度类似的作品。
周星驰 IP 比周星驰本人先一步进入了 Web3 的世界。周星驰对谈 FWENCLUB 次月，后者出面致歉，称在未经电影版权所有者许可的情况下发布了一张《国产凌凌漆》电影的 NFT 图片，已生产但未来不会以任何方式使用。
自带 IP 属性的明星不多，周星驰是其中翘楚。
周星驰出道于 1980 年，从第一部电影《一本漫画闯天涯》开始，在 20 世纪经典作品不断，以独特的搞笑天赋抢占香港喜剧片市场，并从 1994 年《国产凌凌漆》开始，走上自导自演的道路，《大话西游》《喜剧之王》《食神》等作品都在那之后的不到 20 年间接连诞生。
跨过千禧年，周星驰依旧好片不断，而且其导演身份愈发得到重视。凭借电影《功夫》，周星驰获得第 21 届香港电影金像奖的最佳男主角奖、最佳导演奖，以及第 42 届台湾电影金马奖最佳导演奖。除此之外，周星驰还登上了美国《时代周刊》封面。
在 2008 年《长江 7 号》之后，周星驰彻底退居幕后，不再出演电影，而是以制片人、导演、监制等身份活跃在电影市场中。
一个明显的转变是，从这一时期开始，“周星驰 IP” 本身似乎成为了重点，除了 2016 年的《美人鱼》之外，其他作品均是过去的延续：《长江 7 号爱地球》《西游降魔篇》《西游伏妖篇》《新喜剧之王》。
“星爷情怀” 成了周星驰影迷的一种默契，这始于《大话西游》的票房惨败，彼时被认定为烂片的《大话西游》经由 VCD 在大陆地区流行开来，成为了一代人心中的经典之作，“欠星爷一张电影票” 的说法也源于此。
但 “星爷情怀” 并不总是好使。
2013 年《西游降魔篇》大卖，2017 年《西游伏妖篇》上映首日狂揽 3.7 亿元票房，口碑却扑了街，这可能是周星驰出道以来被批评得最惨的一次。如今《西游降魔篇》豆瓣评分 7.2 分，而《西游伏妖篇》只有 5.5 分，没有达到及格线，在周星驰自导自演影片中评分垫底。
其后的《新喜剧之王》没有再创下什么票房奇迹，口碑也再一次扑街，如今豆瓣评分仅有 5.7 分，周星驰的情怀好像卖不动了。
但周星驰没有放弃尝试，还没上映的《功夫 2》还在路上，今年 5 月曾执导过《银河护卫队》的导演詹姆斯・古恩（James Gunn）转发了一条疑似《功夫 2》海报的推文，再次让影迷陷入狂欢。
围绕 “周星驰 IP” 和 “周星驰情怀” 继续掘金，在过去似乎只能靠推出续作来实现，但是 Web3 提供了一个新的路径：利用过去的经典作品，那些烙印在一代观众心中的形象、台词甚至场景，都可以重复再利用，60 岁的周星驰又一次开始折腾了。
在国内，高调进入 Web3 的明星有一个奇妙的共性 —— 几乎都卖过了中年的坎儿。
其中最早吸引人们注意力的要数林俊杰，2021 年 11 月，元宇宙概念大火，林俊杰豪掷 12.3 万美元（约合人民币 78.3 万元）在分布式大陆（Decentraland）上购置了三块虚拟地产，这也是林俊杰年满 40 周岁的年份。
其后，林俊杰多次购买 NFT 产品，包括宣布持有无聊猿、蒂芙尼的 NFTiff，近日《福布斯》报道称林俊杰正在与人合作构建基于 NFT 的私人社区，展现出对 Web3 世界的浓厚兴趣。
2022 年的第一天，周杰伦以 “幻想熊” NFT 开启 Web3 之旅，这是元宇宙平台 Ezek 联合周杰伦名下潮牌 PHANTACi 限量发售的 NFT 项目。周杰伦无疑是给明星们带了个好头：上线 5 分钟售出 3000 个，约 40 分钟内售罄，应收约 6200 万元。
18 天后，1 月 18 日，周杰伦迎来自己的 43 岁生日，“幻想熊” NFT 交易量已经超过 5 亿。在生日当天，粉丝以 Web3 的方式应援偶像，送给周杰伦 9999 朵 NFT 数字玫瑰作为生日礼物。这个 NFT 由法国知名设计师与机构联手打造，每一朵玫瑰都独一无二。
周杰伦在 Web3 里愈发深入，今年 9 月，周杰伦罕见拿出 18 年前未发布的神秘作品《纽约地铁》，特别的是，这首歌和《晴天》《青花瓷》《搁浅》《爱在西元前》四首经典作品一道，送上区块链。杰威尔音乐和薄盒 App 联手推出 “周杰伦限定珍藏 DEMO 空间”，标志着周杰伦已经将自己的 “本职” 音乐也带入了 Web3。
就在周杰伦此举之前一个月，今年 8 月，“中国摇滚教父（这里请脑补一颗狗头）” 汪峰也发布了首张 Web3 音乐专辑，选择的是 Wom 平台。而汪峰刚在去年跨过了 50 岁，已经年过半百。
另一个高调入场的伊能静今年已经 54 岁，她支持的 NFT 项目 Theirsverse 主打跨性别文化，她的儿子庾恩利任艺术总监。伊能静的参与度很高，不仅直接参加 Theirsverse 的活动宣布新动向，根据深燃的报道，在 Web3 咖啡馆也能见到伊能静现身交流。
Web3 在中国的 “中老年明星俱乐部” 已经初具规模。
与之相对的，鹿晗使用 NFT 头像、FILA 代言人蔡徐坤成为 FILA FUSION 潮流主理人，而后者同时发布了 NFT…… 年轻一代（咱就放宽到 40 岁以下吧）的明星，和 Web3 的关系更多是自己购入 NFT 或者成为品牌宣传的合作方，还没有形成 “入局” 且稍具规模的 “年轻明星俱乐部”。
Web3 吸引中老年明星，除了他们手握更多 “情怀资产” 之外，还有一个重要的原因可能是，他们也更能承受其中的风险。
Web3 无疑是一个令人们振奋的新领域，是很多人眼中的未来，但同时，它也暗藏着风险 —— 经济风险、名誉风险。
愚人节那天，周杰伦高调发 “幻想熊” 还没走过一个完整的季节呢，就在 Ins 上发文称接到了朋友打来的电话，说黄立成之前送给自己的 “猴子” NFT 被钓鱼网站盗窃了。周杰伦查看后，发现这真的不是朋友给自己开的节日玩笑。
“猴子” 就是指无聊猿 NFT，据报道，周杰伦被盗的 NFT 价值超过 50 万美元，折合人民币 320 万元。
另一边，林俊杰的 “元宇宙地产” 也诠释了另一种金钱损失的可能。在分布式大陆（Decentraland）花 12.3 万美元购置的三块地产，在不到一年的时间价格跳水，今年 8 月价格就跌到 1.6 万美元，浮亏高达 86%，来了个 “脚踝斩”。
而伊能静体验的，是另一种风险。
大力支持的 NFT 项目 “Theirsverse” 价格暴跌后，伊能静被卷入风波。有人在社交媒体晒出群聊截图，图中伊能静方表示自己只是项目大使，“关于项目价格、运营都不是我的能力范围，换头像是私人希望大家喜欢自己的，但不是义务责任。”
不满的声音四起，甚至传言该项目 “跑路”。其后，伊能静在即刻 App 发文，堪称 Web3 宣言：“乘风破浪一辈子，流量管理、IP 打造、资源整合、媒体推广、人脉，到了 Web3 我有一种，原来我干了一辈子，学到的，都可以奉献给 Web3。”
而明星身份，似乎也有好有坏：“都说来即刻，是 Web3 的大本营。但问题是，我是一个公众人物，我在那里只要是公开的发言就有风险。”
不管是损失金钱，还是站台与自我辩护，这样的麻烦，显然不适合如今后流量时代的年轻明星们。