支付宝如何捐款河南，数字化助力公益蓬勃发展？
线上捐赠和线上捐赠是数字公益参与的主要形式。具体到线上捐赠活动，蚂蚁森林更受欢迎，92%的行为公益参与者在过去一年通过蚂蚁森林参与公益；其次是捐赠，82%；第三是蚂蚁庄园，占74%。类似的行为公益通过 *** 平台将生活和公益结合起来，在践行健康生活方式的同时创造社会价值。
近日，北京大学光华管理学院、蚂蚁集团研究院、支付宝公益平台联合发布数字公益参与者行为研究报告：—— 《中国数字公益参与者行为洞察研究2022年度报告》。报告基于数万支付宝普通用户随机调查样本的统计结果发现，数字公益大大降低了公益参与的门槛，并使其大众化；越来越多的年轻人通过捐款、脚步、能量的方式参与到数字公益中。支付宝公益平台人均单笔捐款金额2.2元，数字公益可以让每个角落都变成爱。
可以说，数字化不仅改变了社会生产生活方式，鼓励了企业创新社会参与方式，也深刻影响了公益行业的发展。得益于移动互联网技术的快速发展，公益的数字化进程逐渐加快，公众参与公益的方式和途径越来越多。
数字技术将不可能变为可能
低碳生活，节能减排，绿色出行.随着大众环保意识的增强，生活观念的改变，这些几年前听起来很陌生的词，现在已经成为很多人的口头禅。得益于数字技术的发展，很多过去看似不可能的事情，现在已经成为常态。
蚂蚁森林就是一个典型的例子。
2016年8月，蚂蚁森林上线。当时很多人无法理解手机植树这种新颖的公益模式，甚至认为是骗人的东西。但短短六年，蚂蚁森林已经成为更受欢迎的公益模式。在被调查的群体中，超过90%的人表示过去一年通过蚂蚁森林参与过公益；每天早上醒来，打开蚂蚁森林收集能量，捐献爱心，已经成为很多人的习惯。截至目前，蚂蚁森林拥有超过6亿的活跃用户。
数字技术的发展不仅为一些互联网和科技企业履行责任提供了新的方向和出口，也为个人参与创造了无限可能。
今年6月15日，在全国低碳日宣传活动中，生态环境部宣传教育中心联合腾讯、阿里巴巴、蚂蚁集团、中华环保联合会、国家发改委国际合作中心、中国互联网发展基金会等19家企事业单位，共同发起“生活减碳，有你有我”倡议。生态环境部宣教中心还联合蚂蚁集团在支付宝平台推出绿色生活倡导小程序绿色行动。
根据记者 s的理解，这个小 *** 包括六大类25种绿色生活行为，包括绿色出行、节约粮食、节约用电、节约用水、变废为宝、减少纸张和塑料。参与者可以通过每天打卡连续记录他们的绿色生活行为。随着绿色生活行为的积累，达到相应标准后即可获得美丽中国演员电子证书。小程序在日常打卡的基础上，还加强了各种绿色生活行为背后的环保知识的公众科普。
将数字技术融入人们的生活。旅游购物等日常生活场景，影响人们 美国人的数字行为已经成为这个时代最显著的特征之一。例如，在自行车共享盛行的今天，一些自行车平台已经开始尝试将个人绿色出行行为与公益挂钩，通过骑行捐出自己的减碳量，成为公益项目的共建者。
事实上，随着 双碳 目标，发生了巨大的变化
在此背景下，更多的企业开始思考如何在科技创新、乡村振兴、双碳等国家战略问题下，贡献自己的力量和价值，实现产品和服务的可持续性。更多的企业也纷纷发布了ESG可持续发展战略，试图做出积极的回应和改变。
对行业发展产生深刻影响
根据民政部公布的数据，近三年来，中国每年有超过100亿人点击、关注和参与互联网公益；2021年，通过互联网筹集资金近100亿元，比2020年增长18%，通过互联网筹集的金额在5年内翻了近两番。在慈善方面，数字化对行业的影响更加深刻和显著，成为行业发展的新亮点和新动力。
例如，2006年，中国扶贫基金会在支付宝平台开设网上募捐账户，这是支付宝平台首次为公益组织开设网上募捐账户，彻底改变了以往只能现金捐款的公益模式。2021年7月21日，支付宝赶赴河南捐赠专区。36小时，网友捐款1亿元，共有1387万人捐款4.89亿元。
2021年7月，河南遭遇暴雨袭击，网友36小时通过支付宝捐款超过1亿元。
这样的筹款速度和数据在以前是不可想象的。蚂蚁集团首席可持续发展官彭翼捷表示，数字技术的快速发展大大降低了公益参与的门槛，让公益事业真正触手可及，实现了人人 的参与。
在支付宝里。s公益平台，平均个人捐款金额2.2元，人均捐款金额其实并不高。然而，在过去的一年里，有5.98亿网民通过支付宝捐款。这也是数字时代和传统捐赠时代最明显的区别。数字技术可以让每个角落都变成爱，让任何人随时随地都可以做到。
参与公益。我相信数字技术未来还将继续创新，能够进一步降低所有人参与公益的门槛。彭翼捷谈到。
除了降低参与门槛，数字技术的发展也使得公众参与公益的方式越来越多元化、趣味化。除了蚂蚁森林这种公众认可度较高的参与方式，交易捐、收益捐以及公众参与度较高的捐步、捐积分、捐爱心等，丰富多样的参与模式让公益逐渐成为更多人的生活方式和习惯。另一方面，依托数字技术 *** 数字公益产品并将其作为对在线捐赠人的回馈，也已成为维系捐赠人关系的一种最新且颇为有效的方式。
在行业人士看来，数字技术带给公益行业另一个重大的影响是，其大大提升了行业透明度，进而也大大提升了公众对公益机构的信任度。尤其是一些互联网公益平台尝试将区块链技术引入公益行业，使得项目的每一步都会被及时记录下来，且无法人为更改。
彭翼捷表示，数字技术在降低公益参与门槛、创造多元参与模式的同时，也必须要建立公众对行业的信任。比如说蚂蚁森林，如何才能让公众相信我们确实种树了呢？我们利用卫星遥感技术，让大家能够通过手机看到每一块林地的种植痕迹。此外，通过导航软件，只要行驶在林地附近，就可以轻松地查找到我们种树的具 *** 置。现在，我们还利用远程摄像等技术，把林地情况实时推送到每个人的手机屏幕前。提高了项目透明度，也就能够赢得大家的信任。这是数字技术发展对行业发展带来了更大的影响之一。
进一步推动行业开放共建
浙江工商大学英贤慈善学院院长程刚表示，互联网公益平台的不断升级迭代，给年轻的用户以及公益行业从业者带来了很多新鲜感。现代慈善的发展已经进入更广更大的社会领域，政策倡导和公众参与也越来越多，而数字技术的发展起到了唤醒的功能。同时，整个社会都面临着数字化转型，这也能带动更多人通过多元形式关注并参与到公益事业中来。
公益参与行为四种类型
此次发布的《中国数字公益参与者行为洞察研究2022年度报告》全新定义了公众的公益参与行为，将其分为在线助捐、线上捐赠、志愿服务、线下捐赠四种形式，其中在线助捐和线上捐赠是数字公益参与的主要形式。
报告定义的在线助捐行为是指用户通过线上化工具以点赞、转发、捐能量、捐步、捐积分等行为，帮助募捐信息、求助信息或捐赠信息扩大传播面、影响力，进而触及、吸引、鼓励捐赠人进行财物捐赠的行为。线上捐赠是指通过民政部指定的互联网公开募捐信息平台或慈善组织官方网站进行慈善捐赠的行为。
报告发现，过去一年中，96%的受访支付宝用户参加过以上某一种形式的公益活动。在参与调研的群体中，线上捐赠用户数已接近线下捐赠的两倍，信任和便利是人们选择互联网募捐平台的首要原因。此外调研发现，超80%的人同意勿以善小而不为，随手公益等积极向善的价值观念；数字公益参与者呈现年轻化趋势；人人随手做公益从生活方式普及为日常习惯。
行为公益活动类型
不过，公益数字化并不是简单地把线下活动或项目搬到线上，其对公益机构乃至整个行业的认知体系、知识体系、人才体系等都带来了深刻的影响。专家表示，数字化不是公益行业独创，而是整个时代发展的大背景，任何行业也不能避免。而除了公益场景的变迁，数字化一方面让公益项目、社会捐赠更加精准，另一方面打破了传统公益的边界，有效连接起了各方，汇聚了更多社会资源。
因此，对众多互联网公益平台而言，其作为连接慈善组织和社会公众的纽带，如何与各方一道打造有序开放的平台生态，让产品和服务持续贡献于社会发展和产业需求，持续推动公益行业更健康、透明发展，也成为一道必答题。
记者了解到，支付宝公益平台于近日发起成立支付宝公益平台共建委员会，并宣布将进一步升级开放计划：从平台规范共建、自有产品开放、公益数据研究、数字工具共享等多个方向，与生态伙伴共建、共创，推动生态共益。中国妇女发展基金会、中国扶贫基金会、爱德基金会、壹基金、上海联劝公益基金会、浙江蚂蚁公益基金会等六家机构首批出任委员。
根据章程约定，支付宝公益平台将基于共建委员会，持续邀请公益机构、学术专家、媒体和捐赠者为委员或观察员，参与公益平台规则共创和产品共创，并针对行业面临的热点议题群策群力。此外，平台还会定期邀请专家及第三方评估机构，对平台规则定期问诊，并向入驻平台的1000余家公益机构意见征集，持续完善平台管理规范和项目执行规范。除了平台共建，依托蚂蚁集团研究院的开放研究平台，支付宝公益平台还将与蚂蚁研究院一起汇集学界业界力量，丰富慈善公益理论基础，共创行业发展共识。
中国妇女发展基金会副秘书长董葵表示，互联网、区块链等数字技术的应用帮助社会公益打开了想象，这种非现场的连接方式使得公益参与者更加多元，受助者需求更加碎片，也带来了一系列新的问题，比如项目执行透明度、受助人信息保护、公益机构数字化能力等问题。构建行业共建的互联网公益治理体系越来越成为普遍共识。
在南都公益基金会名誉理事长、国务院参事室特约研究员徐永光看来，数字公益的发展，为破解行业面临的信任痛点以及如何引导更多公众参与提供了参考，也有助于推动传统慈善向现代慈善的转型。例如，利用蚂蚁集团研究院的开放研究平台，能够解决大数据面前隐私保护和公益参与者数据共享的难题，也可以给其他互联网数字公益平台及公益机构提供参考借鉴。
作者：皮磊
公益发展的新模式,促进数字化公益发展