*** 发布商品没有品牌怎么办呀,完美日记四个阶段的品牌打法，能再打一遍吗？
前两年声势浩大的完美日记，最近似乎声量减小。本文通过分析完美日记几年来四个阶段的品牌打法，深度分析了新消费品牌的营销策略特点，提供了有效的 *** 论指导。同时分析了当下Z世代新流量与新消费品牌的成长土壤，为新消费品牌提供了前瞻性的建议。希望对关注品牌营销的你有所帮助。
2016年6月，相识已久的黄锦峰、陈宇文和吕建华决定一起干点什么，三位联合创始人，一拍即合名字就叫完美日记。2017年3月，完美日记品牌正式成立，并同时上线了 *** 店铺。2018年6月，通过在小红书上进行KOL、KOC的内容种草，慢慢地跑出了口红、眼影等爆款产品，实现了高速增长。2019年1月，完美日记之一家店开在了广州正佳广场如今，完美日记4年的时间完成了新品牌破圈、出圈的5个阶段打法：
市场导入阶段：单品聚焦，大品类、小赛道、高颜值产品推广阶段：KOL/C助推，广泛种草，完成用户触达品牌出圈阶段：网红带货，推动爆品，小众出圈品效运营阶段：共域曝光+私域运营，站内收口，品效归一品牌提升阶段：广告+公关，品牌占心智，成为消费者首选一、市场导入期：大品类、小赛道、高颜值大品类：化妆品。2019年在中国社会消费品零售总额增速排列第二，行业天花板高。小赛道：护肤VS彩妆，护肤技术门槛高、用户转换成本高、品牌竞争激烈（雅诗兰黛、兰蔻等），国外大牌不够聚焦、国内品牌没有专家形象。高颜值：想要让顾客在这个瞬间惊叹一声‘哇！’并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。而口红、眼影这个品类特别适合通过唯美的图片、简短的文字去呈现产品的特性。新增量：从2017年至今中国美妆市场规模从3581亿元上升至近4530亿元，年增长率在7%左右，2018-2019年， *** 、天猫全网的护肤品成交金额增长只有33%，彩妆的增长达40%。二、产品推广+品牌：all in爆品出圈从2017年完美日记之初并没有采用全渠道、多媒介的方式去铺设内容，而是将资源all in 小红书。金字塔式的投放布局：包括头部、腰部网红，以及路人、素人大范围投放（头部做产品背书、腰部做大面积种草、路人、素人做客户见证）。越是底部的投放频率、频次，预算就越多。以双11和618为契机，集中所有炮火攻击一个城门。
最多的时候自己一个月里接到10条广告，其中4条是完美日记，跟完美日记合作，话少、爽快，二话不说直接给钱，非常省心——一位小红书博主表示主要分为：
明星（认证、如朱正廷）知名KOL（加V认证，如李佳琦）头部达人（粉丝量>50万）腰部达人（5万