青岛几月份去更好呢,盛会在即！来青岛遇见最美的山东，赴崂山邂逅最美的青岛
【青岛广电·回澜听涛出品】
春有约，花不误。在文旅行业重启之年，山东即将以旅游发展大会华丽开篇。而这个以文旅领跑消费复苏的文章里，青岛正是点睛之笔。
对青岛来说，文旅的意义在表，也在里。
山海城湾，得天独厚的禀赋资源是青岛最靓丽的标签；作为青岛重点聚焦的24条产业链之一，文化旅游产业更是这座城市当下和未来发展的重要支撑。三年冰封、柳暗花明，疫后回暖的之一个春天里，青岛亟需有力的杠杆充分撬动、释放消费潜能。
来源：文旅崂山
大风起于青萍之末，早在去年青岛即发起旅游品质三年攻坚行动——到2023年，全市旅游环境、秩序持续向好，游客满意度稳步提升，游客接待量增长20%以上。
抢春先发的旅发大会恰是更佳端口，在最美的季节为青岛导入更高的流量，同时以此为契机对文旅产业优质资源进行再开发、再配置、再创新，取长补短、由大而强。
表里之间，青岛日有所进；山海相拥，皆为胶澳美景。而兼具山与海特色的崂山区更是率先走在前列，率先开启幸福旅程。
来源：微崂山
本次省旅发大会的重要体验线路和观摩项目中，海上名山游即是连点成线串起崂山区文旅地标——太清游览区、石老人海水浴场、极地海洋世界、海尔世界家电博物馆（冰山之角）。
这是青岛前海最迷人的门面之一，是最美青岛的标志性名片，也即将成为检验崂山区争创山海特色世界旅游度假目的地的大型路演。
首批国家全域旅游示范区、全国首批健康旅游示范基地、全国旅游综合实力百强区、中国文旅融合创新典范区、中国最美绿色休闲旅游目的地……荣誉等身的高起点，是崂山区的光环，却也在无形中为旅游品质提升拔高了门槛。
手握王牌，如何打得更加出彩？崂山区正在作答。
来源：冰山之角
01
产业作底、项目为架，叫响全域旅游
在没来过青岛的游客眼里，崂山是这座城市声名在外的地标；而在熟悉青岛的人眼里，崂山是近悦远来的宜居之城，是青岛的颜值担当。
87.3公里绕山海岸线，是山东省千里海岸观光廊道的重要一环；
坐拥中国1.8万平方公里海岸线上更高峰——崂山，素有海上名山之一美誉；
43.9%的城区绿化覆盖率，52.6%的森林覆盖率，青岛更高的空气优良率……
然美则美矣，美却不足以撑起宜居宜业宜游的愿景。因此独有更要善用，为挖掘旅游资源的更大社会效益和经济效益，崂山区一直在形神兼备、内涵丰富、持续健康的文旅深度融合产业上发力。
来源：文旅崂山
如果以崂山为圆心环视辐射圈，即可管窥崂山区的雄心。
拟投资2亿元的极地海洋世界二期提升改造项目，是针对原有园区部分区域建筑立面和景观进行改造提升，今年暑期前部分完建。这个旨在打造国内首屈一指的滨海休闲文化旅游项目，突出科技、演艺、休闲三大主题，可谓青岛海洋文旅产业再转型的实战范例；
沿海继续向东，拟投资60亿元的元宇宙公园即将拔地而起，其中即包括去年屡登热搜、频频刷爆社交媒体的石老人文化馆。
尤为值得一提的是，该项目是中国首个真正意义的元宇宙公园，利用区块链技术、虚拟现实交互技术、大数据、人工智能等技术把文化、科技、旅游、元宇宙产业与公园融为一体。而也正是在这个关键节点上，崂山区四大主导产业中的新一代信息技术和文化旅游得以在产业发展蓝图上交相辉映；
地中海俱乐部效果图
向里纵深，地中海俱乐部项目是崂山打造优秀传统文化传承发展片区的关键一举。今年2月初项目已开工奠基，进入经营成熟期后预计年均吸引游客85万人次，拉动消费28亿元/年，创造超过2000个就业机会。
此外，总投资36亿元、建筑面积21.24万平米的美高梅·钓鱼台酒店项目引进外交部钓鱼台国宾馆和美国美高梅两家国际超五星酒店组成的双酒店品牌，计划于6月投入使用。青岛红纺文化IP大厦和乐园项目、万豪国际酒店等总投资约100亿的4个在谈项目也在强势推进，届时将为青岛高端多元消费再添臂助。
无论是已有优势选项，还是补位短板，崂山区正以产业为基底，紧抓项目生命线，借迎办省旅发大会的契机，加速推动文旅产业高质量发展。
钓鱼台美高梅酒店效果图
02
业态升级、以文带旅，创新沉浸式消费
从小麦岛公园、滨海步行道等一批网红打卡地，到石老人城市会客厅、宜家家居、如是书店等一批时尚新地标，不难发现崂山区已经探索出文旅商业文明的新玩法、新追求：
旅游的内涵和外延正逐步从风景山水转向对风景山水与文化内容的同步关注，要真正恢复三年前人从众的盛况，以文旅全面拉动聚集性、消费性活动复苏，就必须找准城市文旅真正的刚需——体验，以业态焕新持续催动体验升级。
作为亚洲更大的啤酒盛会和青岛的市民节狂欢节，青岛国际啤酒节一直在应需而变，用更创新更多元的方式渠道，满足不同客观条件变化下不变的消费需求。而崂山区恰恰是做出颠覆性创新的那一个。
2022年，青岛国际啤酒节（崂山）获评2022年度中国十佳品牌节庆，元宇宙青岛国际啤酒城在啤酒节崂山会场同步上线。这是刻满青岛基因的全球首座元宇宙啤酒城，从某种程度上说，这同样是崂山区虚拟现实产业的牛刀小试。
2022年元宇宙青岛国际啤酒节 来源：微崂山
2023年，元宇宙青岛国际啤酒节依然是更大的看点之一，强者愈强、弱者内卷的时代下，创新永远可立于不败之地。而借创新节庆体验的尝试，崂山区也打开了全域旅游的另外一层维度：全季旅游。
就在不久前，首届青岛樱桃花节在崂山区北宅街道大崂樱桃谷启动，这无疑是对城市近郊旅游休闲需求的积极呼应。有需求就有市场，春色崂山夏季狂欢秋韵崂山冬趣崂山等全年系列主题活动都可成为撬动消费的有力杠杆。
来源：爱上北宅
此外，旅游需求结构的改变、休闲属性和深层体验的流行，为半城半乡、城在景中的崂山区带来了更佳机遇。
随着乡村振兴的全面推进，农文旅深度融合的旅游业态与场景，成为乡村旅游发展的重要突破口。这既是文旅产业发展的趋势，也是推进更高水平乡村振兴的要求，对打造乡村振兴齐鲁样板先行区的青岛而言更是服务全国全省大局的政治任务。
东麦窑村、晓望村先后获评全国乡村旅游重点村；大崂村获评全省乡村旅游重点村；流清湾滨海旅游小镇荣获山东省精品文旅小镇称号；沙子口街道获评省级乡村旅游重点镇，沙子口街道、王哥庄街道入围省级旅游民宿集聚区……
通过实施乡村旅游精品工程，崂山区以需求引导开发模式，不断培育起农村发展新动能。
来源：爱上北宅
03
政策先行、靠前发力，信心贵比黄金
由开年伊始、春节假期消费的强势反弹，不难做出2023年经济、尤其是文旅相关产业稳开高走的基本研判。而站在今年回看过往，确有不易、艰难的辛酸。
三年寒冬，文旅陷入停滞，餐饮、住宿等附带消费几乎冰封，这对以旅游闻名的青岛无疑影响深远。可仔细算帐，账面却并不难看。
2022年全区规上文化企业营业收入471亿元，同比增长17%；文化旅游产业（核心领域）实现产值104.5亿元。在低谷期能拿出这样的成绩，自然离不开一以贯之的政策支持。
以《崂山区促进文化产业和旅游业高质量发展实施细则》为例，其中有17条真金白银的扶持措施，15条(含创新性条款2条) 优于青岛及各区市同类政策，2条条款持平。条条带钱，实打实地为企业输血。
如，对已纳统的文化和旅游企业，年营收每增长一定数额，分档给予相应奖励，每家企业年度奖励不超过200万元；在崂山区举办的国际、国家、省级体育(联赛除外)、音乐等赛事活动，投资额达到50万元以上的，按照实际投资额的30%给予奖励（更高奖励分别不超过500万元、300万元、100万元）。
来源：文化国信
逆境之下，没有什么比信心更宝贵。而政策靠前发力，为的就是增强信心供给、稳住市场主体预期。
针对旅游品质提升，崂山区同样是步步先手棋。依托虚拟现实产业的先发优势，全面支持数字文旅项目发展即是一大亮点。对投资额达到500万元以上并在崂山区投入运营的元宇宙、虚拟现实等数字文旅项目，给予项目实际投资额10%的一次性奖励（更高不超过500万元）。这为丰富数字文旅产品供给提供了强有力的支撑。
与此同时，崂山区的政策导引也在公共文化领域积极发力。
不难想象，文旅产业全面复苏的当下，旅游客源竞争会比三年前更加激烈，目的地产品必须不断输出新的价值来源。而创意时代下，好玩是之一生产力。创意要素的导入，已经成为文旅产品升级的核心内容之一。
非遗资源，就是崂山区手中的一张隐性王牌。青岛首家山东手造·崂山非遗体验中心，旨在深挖崂山传统文化元素、地方文化符号、活化历史场景的一次成功尝试。通过培育手造产业，引导其与当下火热的元宇宙、数字藏品等高科技元素融合，进而搭建起集展示、销售、体验、培训等功能为一体的非遗产业平台。
春日不迟，相逢会有时。在最美的季节，青岛已发出诚意满满的邀请函——来青岛遇见最美的山东，赴崂山邂逅最美的青岛。
本期责编美编 ：谭泽宇
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