脑白金怎么样,破解“脑白金”之谜“脑白金”:是神话还是陷阱?
在中国乃至世界营销史上，2000年开始风靡全国的脑白金(以 Melatonin即褪黑素为主料的保健食品)可算是一个十分怪异的个案。脑白金从来不在广告中突出完是哪家企业生产的,连它的商标也很少被提及,至于这家企业的法入、经营者更是一个不愿见光的谜,只是在包装盒上人们发现它是由美国加州AGC公司研制·珠海康奇有限公司出品的。据悉,珠海康奇有限公司系脑白金的创始者,也是该公司确定了脑白金的商品和技术概念。下面的文章是国内一些记者对这家神秘公司及其产品的探访实录。
在曾经铺天盖地的广告宣传下,一种叫做脑白金的东西来了。跟以往所有夸夸其谈的保健品相比所不同的是,脑白金似乎更霸道,它自称席卷全球,并举例说美国前总统克林顿美国国会议员甚至教皇保罗二世都在服用脑白金但是，人们总不免还会有一个疑问:这是真的吗?
脑白金是什么?
珠海康奇有限公司有关脑白金的诸多宣传材料中,对脑白金的阐释充满了科学的味道:人脑由大脑小脑、脑干、脑垂体和‘脑白金体组成。以前人们以为脑垂体是人脑的核心,2多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的‘脑白金体脑白金体’分泌出来的物质为‘脑白金’,它是‘脑白金体’的信息传递者,为人体机能的更高主宰,人寿去留的统帅。随着年龄的增长以及现代生活中紧张的生活节奏和工作压力等的影响,脑白金’的分泌减少,使人体各组织、器官的正常运作受到干扰,并随之产生各种病症。
这些是有关脑白金的宣传中更具代表性的语句,它们被分解成多个版本四处播散。几乎令普通读者难以怀疑脑白金体的存在以及脑白金的重要性,因为这是人体生理结构和机理决定的,是深奥的医学解释’
然而,真正的医学解释又是怎样的呢?
据资料记载,1983年爱尔金氏在脊椎动物的间脑顶部发现了一个像松子大小的腺体,称其为松果体。松果体分泌褪黑素(Melatonin),中文译成眠纳多宁或美乐通宁。美国的衰老研究专家们发现褪黑素在改善睡眠方面有一定的功效,因此,在美国、欧洲、日本等地先后掀起了服用褪黑素的风潮。国内自1994年开始对褪黑素的生产工艺进行研究,其中以安徽医科大学临床药理研究所的研究最为详尽。1996年研究获得成功,并取得了比国外纯度还高的产品,但任何研究人员都未称其为脑白金到目前为止,获准我国卫生部批准的卫食健字、卫进食健字的褪黑素类产品共63个,脑白金和松果体素、美乐健、康麦斯美宁等并列其中。
根据脑白金的成分标注,珠海康奇有限公司所称的脑白金体实际,,,上就是松果体,一位医学教授称,从生理解剖学上说,人体内根本没有什么脑白全体,而只有松果体。那么,珠海康奇有限公司为什么要把松果体称做脑白金体呢?济南亚细亚药业有限公司总经理助理陈强认为,珠海康奇有限公司利用外文音译给中国人造成概念上的混淆,以偷换概念的方式让中国消费者误以为人体中有脑白金体,它能分泌脑白金,珠海康奇有限公司生产的是脑白金,而其他公司生产的只是褪黑素而已。
是保健食品还是药品?
珠海康奇有限公司在卫生部申请脑白金的批准证号是卫食健字(1997)第723号,也就是说,脑白金属于保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。根据《食品广告发布暂行规定》第七条、第十条规定:食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。
据1999年12月22日上海的一家晚报报道:珠海康奇有限公司出品的脑白金年轻态健康品,卫生部核准的保健功能为:改善睡眠、润肠通便。而产品说明书却称其具有能保护细胞、强免疫力延缓衰老、帮助睡眠、美容等保健功能。脑白金在某报中宣称,脑白金也有缺点:补充脑白金后，补充者夜间的春梦明显增多,如果其爱人得知梦中情人不是自己,脑白金就自然成为家庭和睦的杀手。而这些资料均来源于美国有关部门设置的网站www. s5www.melatonin. com. il*ittie, la\"hiee'gtsg1tt\"\".com。记者经过查证,发现在脑白金能增强性能力吗的前面有一句限制:没有任何证据能够证明对人类有这样的作用,但被脑白金厂家删去了。
显然,脑白金在有意识地混淆保健食品与药品的界限,夸大脑白金的功效。
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